Как простые SEO-решения позволили достичь 99% видимости?

  Откроем вам маленький секрет: в подавляющем большинстве случаев для успеха в поисковом продвижении нет необходимости в весьма сложных и нестандартных приемах, которые так любят показывать в своих кейсах все SEO-компании. А все, что нужно – это внимательное и аккуратное исполнение базовых, всем известных в этой отрасли работ. Они действительно эффективны, что мы докажем на живом примере, где достигнут почти максимальный результат – ну, буквально без 1%…

Может ли продвижение превосходить все ожидания?

  Складская тематика, в которой работает описываемый в кейсе интернет-магазин, отличается высокой конкурентностью. Потому пробиться в топы поисковых систем не так уж легко – выдача наполнена сайтами, которые работают над SEO давно и результативно, применяя те самые нестандартные приемы. Но мы все же решили начать с базиса, без которого – как строительство без фундамента. Тем более что клиент просил сделать в цельной стратегии продвижения акцент на ключевой для его бизнеса сфере: складских стеллажах. В такой ситуации детально проработать буквально все азбучные мелочи гораздо проще. А в случае успеха уже останется лишь экстраполировать подобные решения на все остальные направления.

  Забегая наперед скажем: результат превзошел даже наши собственные ожидания – 99% видимости и дюжина самых частотных запросов в топ-1 Яндекса! Впрочем, вы и сами можете оценить все по приведенным скриншотам:

Текущие позиции по 15 самым частотным запросам
Текущие позиции по 15 самым частотным запросам
Видимость сайта в Яндекс по всем 48 выбранным запросам
Видимость сайта в Яндекс по всем 48 выбранным запросам

Какие базисные работы наиболее важны для оптимизации?

Чтобы достичь такой эффективности, мы сосредоточенно прошли шаг за шагом, от общего к частному, классическую стратегию поискового продвижения:

1. Сбор семантического ядра 

Выделив во всей складской тематике только направление «складские стеллажи», мы смогли подробно собрать, отфильтровать и отсеять самые важные поисковые запросы. В итоге их оказалось 48: этого было достаточно, чтобы покрыть большую часть целевой аудитории в поиске.

Проведенный анализ конкурентов по собранному семантическому ядру позволил нам формировать целый ряд требований по созданию и дальнейшей оптимизации страницы «Складские стеллажи». При этом в получившемся ТЗ следует выделить ряд главных, наиболее действенных моментов:

•    проработка карточки товара: мы добавили информацию по каждому типу стеллажей, их описание и фотографии, подробные характеристики, предназначение, ссылки на инструкцию по сборке, прайс-листы и примеры реализованных проектов;
Отвечающая SEO-требованиям карточка товара – базис для оптимизации
Отвечающая SEO-требованиям карточка товара – базис для оптимизации

•    табличное представление товаров: в коммерческой тематике такого рода клиенты часто ищут таблицы, где можно быстро и легко сравнить разные товары, их характеристики и цены;
Таблицы улучшают и оптимизацию, и поведенческие факторы
Таблицы улучшают и оптимизацию, и поведенческие факторы

•    использование вариаций запросов: все вхождения нужных слов и фраз на странице мы разбавили их комбинациями, благодаря чему появился сбалансированный для SEO контент, когда на странице были и «складской стеллаж», и «стеллаж складской», и «стеллаж для склада», и т.п.;






3. Оптимизация посадочной страницы 

Созданная страница требовала базовой оптимизации, которая включала:

  • полное заполнение всех метатэгов (title, description, keywords, alt и т.д.);
  • использование заголовков разного уровня (от H1 до H6);
  • создание URL-адреса страницы по принципу ЧПУ;
  • грамотное распределение ключевиков по всей странице;
  •  добавление навигационной цепочки («хлебные крошки»);
  • внутренняя перелинковка ссылками с других страниц сайта.
4. Работа над ссылочной массой 

   Кто бы что ни говорил, но без ссылок в современном SEO не обойтись. Поэтому мы начали размещение внешних ссылок. Правда, стоит отметить: количеству мы предпочли качество. В этом случае правило следующее: на продвигаемый ресурс должны ссылаться тематические сайты, при этом и размещаемая ссылка обязана исходить из тематического, оригинального и структурированного текста. Пример подобной ссылки приведен в скриншоте ниже:

Качественные уникальные статьи со ссылками работают эффективно
Качественные уникальные статьи со ссылками работают эффективно

   Да, оговоримся: такая работа со ссылочной массой требует определенных затрат времени (на поиск площадки и подготовку контента) и финансов. Но результат все же того стоит: эти ссылки приносят заметный эффект, а риск получения санкций со стороны поисковых систем за накрутку ссылочной массы снижен до минимума.

Почему же простые приемы в SEO часто не работают?

   Ответ на вопрос, вынесенный в подзаголовок, прост: не работают не сами по себе базисные приемы, а их исполнение. Причем тут два момента. С одной стороны, сеошники часто делают оптимизацию, что называется, спустя рукава. И увлекаясь поиском пресловутых нестандартных подходов, забывают о метатэгах, работе с контентом и т.п. С другой стороны, нередко виноваты сами заказчики, которые уже на начальной стадии продвижения не спешат реализовывать предлагаемые им рекомендации по доработке продвигаемых страниц.

   В описываемом примере все сошлось идеально: мы уделили максимум внимания дотошной работе по основам SEO, а клиент оперативно внедрил все требуемые изменения. Итог: 99% видимости по нужной группе запросов и ощутимый прирост трафика и покупателей!