SEO для интернет-магазина декоративных светильников – проектирование нишевого лидера

Несколько лет назад к нам обратились представители компании, которая занимается продажей дизайнерских светильников и элементов интерьера. Клиент наметил разработку интернет-магазина для представления своей продукции и хотел получить помощь на этапе старта проекта, чтобы уже только открывшийся для поисковых систем сайт обладал всем необходимым для успешного продвижения в дальнейшем.

Клиент пришел к нам с сайтом, который уже был на стадии разработки, что, к сожалению, снижало нашу маневренность при выдаче рекомендаций, однако мы прошли все этапы проектирования, ничего не пропуская, чтобы учесть все возможные проблемы, которые может вызвать отсутствие того или иного модуля или страницы на сайте. Основной задачей было – донести до клиента важность той или иной корректировки уже готовых макетов.

Какие действия были предприняты:

Всю проводимую по проекту работу можно разделить на несколько этапов, в течение каждого из которых осуществлялось максимальное взаимодействие между SEO-специалистом, клиентом и разработчиками.

Сбор и кластеризация семантического ядра

От клиента был получен список брендов и типов светильников, планируемых к размещению в каталоге будущего интернет-магазина. На основе данного списка было собрано и сегментировано первичное семантическое ядро. В дальнейшем периодически происходило расширение семантики за счет добавления новых производителей осветительных приборов. На данный момент в семантическом ядре несколько сотен узкоцелевых запросов и более тысячи общих запросов из тематики.

кейс sale7

кейс sale7

На первом этапе было принято решение акцентировать работу на наиболее целевых запросах, отражающих направление деятельности – дизайнерские, эксклюзивные светильники, так как в данной тематике молодому сайту не хватит сил бороться за ТОП по общим запросам с первого месяца.

Формирование структуры будущего сайта

После согласования ядра запросов необходимо было сформировать структуру ресурса. Для этого были проанализированы сайты-конкуренты, а также еще раз изучено полученное на прошлом этапе ядро (с целью выявления необходимости в страницах разного типа).
В результате была согласована с клиентом следующая принципиальная структура сайта, которая отражает ассортимент и направленность магазина:

кейс sale7

Данная структура предполагала наличие страниц коллекций светильников, которые не были заложены ранее. Клиенту была донесена важность страниц данного типа для успешного продвижения и поставлена задача разработчикам по внедрению механизма страниц коллекций по рекомендациям, выданным далее.

Корректировка принципиальных макетов страниц будущего сайта

Этап создания макетов является наиболее важным в процессе проектирования нового сайта. Именно здесь происходит закладка всех необходимых модулей и элементов страниц, без которых дальнейшее продвижение будет затруднено.
Как говорилось выше, клиент пришел к нам уже с сайтом в процессе разработки, поэтому перед нами стояла задача убедить его в необходимости правок, которые мы рекомендуем.

Были проанализированы текущие макеты всех типов страниц из структуры сайта и внесены необходимые для продвижения корректировки. Основная преследуемая цель – учесть наличие необходимых модулей, а также заложить в CMS гибкость в вопросах правки контента и структуры будущих посадочных страниц. Помимо этого, макеты рассматривались с точки зрения Usability.
В итоге работ был сформирован документ с техническим описанием, который включает в себя:

  1. правила формирования URL в соответствии со структурой;
  2. правила настройки кода ответа 301 и 404;
  3. принципы формирования HTML и XML карт сайта;
  4. принципы формирования meta и заголовков;
  5. рекомендации по правильной организации пагинации;
  6. рекомендации по оптимизации видео и картинок;
  7. описание элементов всех типов страниц, необходимых на сайте.

кейс sale7

Консультации и советы в процессе разработки

Четвертый этап представляет собой консалтинг с ответами на вопросы и помощью в принятии решений в процессе разработки, когда у клиента и/или разработчика могут возникнуть идеи, для ответа на которые нужно подключать SEO-специалиста. Так, были согласованы с клиентом следующие корректировки макетов:

кейс sale7

кейс sale7

Контроль открытия сайта, аудит готового сайта

На данном этапе выполняется стандартный технический аудит, чтобы убедиться, что все проблемы решены и сайт готов к индексации. Также мониторится сам процесс индексации (контроль за попаданием страниц в индекс).

кейс sale7

Данный этап также предполагает шаблонные решения по контенту.

кейс sale7

Наполнение сайта, работа над внешними факторами

Последним этапом работ, наиболее протяженным по времени, является собственно процесс продвижения. Он заключался в прописывании шаблонов meta-тегов и заголовков, их уникализации, где это необходимо, а также в составлении ТЗ для написания текстов как в каталог, так и в статейный раздел сайта.

кейс sale7

Именно в данный период времени началась работа над повышением авторитетности ресурса в Рунете путем написания и размещения пресс-релизов по различным инфо-поводам (добавление нового бренда, открытие представительств и тд.), работы в социальных сетях.

кейс sale7

Какой результат был получен:

В результате работ были получены следующие результаты по видимости сайта в поисковых системах:

кейс sale7

кейс sale7

кейс sale7

Также наблюдается стабильный рост поискового трафика на сайт.

кейс sale7

Клиент очень доволен сотрудничеством с нашей компанией, о чем он сообщил в соответствующем благодарственном письме.

Выводы:

  • Услугу SEO-проектирования оптимально заказывать до начала работ по прорисовке макетов (и тем более – до начала работ по разработке).
  • Сайт, разработанный с учетом требований поисковых систем, с момента открытия для индексации имеет все необходимое для успешного нахождения в сети, что позволяет заказчику минимизировать затраты на дальнейшие доработки.
  • Данный сайт обладает гибкостью, позволяющей в кратчайшие сроки подстраиваться под требования алгоритмов поисковых систем.